Za dvije godine Archimatika će imati 15 godina. Ima kvadratne kilometre završenih projekata, odličnu reputaciju i urede u Kijevu, Moskvi i New Yorku. Zašto prepoznatljivi arhitektonski biro treba promijeniti svoj identitet i kako se uopće stvara korporativni identitet u ovoj oblasti, rekli su suosnivač kompanije Aleksandar Popov i grafički dizajner Sergey Mishakin.
Upoznajte sebe
Prvi logotip sami su nacrtali arhitekti za Archimatiku. Tada se umjesto svih slova "a" pojavila velika lambda (Λ), što zapravo uopće nije lambda, ali krov kuće je "arhetip", jedan od osnovnih arhitektonskih elemenata. Inače, Archimatika u svojim projektima često koristi kosi krov.
Tijekom godina tvrtka je razvila vlastiti stil, određeni kreativni pristup, koji su prije par godina arhitekti odlučili teoretizirati - za sebe, nove zaposlenike, kupce i potrošače. Aleksandar Popov smatra da je jednostavno potrebno pronaći odgovore na pitanja „ko si ti“, „šta želiš“i „kako to postići“. Inače, arhitekt se pretvara u "nerazumno oruđe u nečijim rukama, koje stvara nasumičnu nakupinu ideja, ili čak opasno oruđe, ako skriva svoj unutarnji pristup, koji može biti neprikladan za rješavanje određenih problema".
Pa ipak, u početku su bili završeni projekti koji su polazili od zadatka, konteksta, nadahnuća i raspoloženja. Suočeni s brojnim radovima, arhitekti su nekoliko mjeseci "zapeli", pretvarajući sve ove podatke u samoodređenje, filozofiju i nekoliko riječi kreda.
Nije bilo moguće uklopiti cijelu Archimaticu u jednu kategoriju, iako je pokušaj bio - čovjekom orijentisana arhitektura, odnosno humana arhitektura. U početku mi se svidjela karakteristika, ali tada mi se činila preuska i široka u isto vrijeme. Brend menadžer Evgeniy Timchenko predložio je proširenje formule: Archimatika = Human + Urban + Business. Arhimatika prvenstveno radi s ljudima, ne sa apstrakcijama, ali takođe obraća pažnju na blagodati grada i poslovanja.
Nakon što je došlo do revolucionarne promjene
web stranica: samopredstavljanje sada započinje ne određenim projektima, već ovom ključnom formulom i njenim detaljnim objašnjenjem, koje ne negira klasični meni s katalogom. Tako se kupac neizbježno upoznaje sa pristupom kompanije.
Hrabrost da ne bude velika / jaki minuskuli
Nakon faza samoodređenja i transformacije stranice, uslijedio je sljedeći korak - grafika. U početku je bilo planirano da se zadrži stari logotip: ΛRCHIMΛTIKΛ, otkucan velikim slovima. Velika slova s malo modifikovanim fontom, prema Aleksandru Popovu, prenose: "Mi smo veliki, elegantni, odvažni, nismo poput nekoga drugog."
Jasno je da su se tokom godina postojanja kompanije arhitekti navikli na ovo pisanje. Stoga su Sergej Mišakin, Tanja Borzunova i Dmitrij Verevkin od 3Z Studija zatražili da razvije samo korporativni identitet zasnovan na postojećem logotipu. Što su dizajneri i učinili, ali su unatoč tome predložili novi logotip i uspjeli uvjeriti da on mnogo bolje prenosi vrijednosti Archimatike.
Prema studiju 3Z, stari pravopis "CHRCHIMΛTIKΛ" je geometrijski, krut, beskompromisan i autoritativan. Čini da budete "neprestano pozorni, u smokingu, sa ozbiljnim izrazom lica". Sve ove karakteristike suprotne su vrijednostima kompanije koja razmišlja o čovjeku i svim njegovim potrebama. Dizajneri su sebi postavili zadatak da prijeđu na humanističko pisanje bez koketiranja s javnošću i održavaju kontinuitet sa starim logotipom.
Najvažniji dio - "Λ" - ostao je. Kao vrlo human znak: "krov nad glavom", sklonište, sklonište koje arhitekte daju ljudima. „Trostruko ponavljanje znaka u prethodnom pravopisu nagriza njegovu vrijednost“, napominje Sergey Mishakin. - Stoga je u novoj verziji "Λ" samo na početku. Istovremeno, s velikim početnim slovima, zadržava visinu minuskule i ostaje malim slovom, naglašavajući tako humanost logotipa."
Zapisi su morali biti jasni, jasni i arhitektonski nastrojeni. Pismo Futura Bold savršeno se uklapa u priču: stvorio ga je njemački dizajner Paul Renner, pod utjecajem De Stijla i Bauhausa. Stolzl je minimalistički font zasnovan na čistim geometrijskim oblicima, lak za čitanje i funkcionalan. U isto vrijeme, uprkos idejama konstruktivizma, kapitalne "budućnosti"
nalikuju humanističkim groteskama. Ovaj font je već postao provjereni klasik, u različito vrijeme koristili su ga takvi giganti kao što su IKEA, Volkswagen i drugi.
Za uzorke brendova dizajneri koriste isto veliko slovo "Λ", ali u tri varijacije: širina znakova i razmak između njih pokoravaju se sistemu zasnovanom na
Fibonačijeve sekvence. Uzorak može biti čvrst ili s razmacima, ovisno o kontekstu. Ova brojčana igra takođe odgovara "arhitektonskom" kupcu.
Aleksander Popov kaže da je u početku novi logotip stvarao "efekat prevrnutih stolica", ali postepeno su se arhitekti složili: "djeluje i zaista izražava našu filozofiju, unutrašnje stanje, strukturu i osobine."
Prihvatanje je pitanje vremena
Međutim, nisu svi bili spremni preći na „šine humanizma“. Na primjer, malo ljudi voli da mu se ime i prezime na posjetnici ispišu malim slovom. Ova ideja također dolazi od Bauhausa: odlučili su da uklanjanjem velikih slova štedi sat vremena prilikom izrade dokumenata. Istina, ovo vrijedi samo za njemački jezik u kojem su sve imenice napisane velikim slovom.
U početku moskovski i američki partneri Archimatike nisu prihvatili novi identitet s različitim stupnjevima kategoričnosti. Naš partner Mick Veret uvjeren je da kompanija s takvim logotipom nije poput korporacije koja se na nešto oslanja: „Postoje modni trendovi, ali postoji posao čija je suština razviti, zarobiti, boriti se, pobijediti. Što su zubi veći, slova su veća i nema se čega sramiti."
Aleksander Popov ima drugačije mišljenje: „Arhimatika nije samo posao, već pre svega arhitektura. Cilj kompanije u SAD-u je donijeti "europski osjećaj", a pravila postavljaju humanističke vrijednosti i logika grada. Zbog toga nema potrebe da Arhimatika oponaša američke korporacije s kojima se natječe."
Sada tim arhitekata i dizajnera radi na definiranju granica predloženog stila kako bi svaki od zaposlenika mogao pronaći rezonantno značenje: umjesto jednog kanonskog pravopisa, postojat će određeni koordinatni sustav, unutar kojeg su dopuštena "odstupanja". Kao što kaže Aleksandar Popov, "toliko smo kontradiktorni da se ne možemo svesti na jedno značenje bez grafičkih nedoslednosti." A ovo priznanje sadrži i humanizam.
