To će biti šesterokatna (prema drugim izvorima petospratna) zgrada oštrih obruba s asimetrično smještenim prozorskim otvorima. Glavni element projekta je snažna konzolna stapka u središnjem dijelu. Planirano je da fasade budu obložene mramorom i nešto jeftinijim svijetlim kamenom.
Zgrada nimalo ne podsjeća na tvrđavu: bit će dostupna javnosti i sadržavat će umjetničku galeriju za izlaganje djela mladih iranskih umjetnika, kao i kulturni centar. Prema mišljenju kupaca i autora, iranskog arhitekte Armina Daneshgara, koji vježba i predaje u Beču, projekt je namijenjen predstavljanju u Londonu nove slike Irana - uključujući njegovu savremenu umjetnost, malo poznatu na Zapadu.
Nova zgrada pojavit će se u južnom Kensingtonu, na mjestu parkirališta koje pripada iranskoj ambasadi i nedaleko od njene sadašnje zgrade, preuređene gradske kuće. Okolica se uglavnom sastoji od stambenih zgrada iz 18.-19. Vijeka, a na samo 6 metara od buduće zgrade nalazi se neoromanička crkva sv. Augustina koja ima status spomenika. Pitanje primjerenosti projekta povijesnom okruženju zabrinulo je i predstavnike javnih organizacija (posebno Viktorijanskog društva) i lokalno stanovništvo, koji su već uspjeli obje kritizirati projekt zbog njegove "netaktonosti" u odnosu na kontekst u kojem se nalazi. intervjue u medijima i traže pomoć od princa Charlesa, koji je poznat po svojoj borbi protiv modernističkih projekata u središnjem Londonu (međutim, njegovim sudjelovanjem u "uništavanju" stambenog kompleksa Richarda Rogersa u Chelseaju sud je ovog ljeta presudio "neprimjereno" ", tako da se njegova aktivnost sada može smanjiti).
Tajnost lokalnih vlasti, koja je neuobičajena za Britaniju, izazvala je posebnu iritaciju i kod građana i kod zaštitnika baštine: iz sigurnosnih razloga nisu objavili projekt koji im je dostavljen na svojoj web stranici, a kada su se zainteresirane osobe počele raspitivati o njemu, pozvani su da se upoznaju s projektom u upravnoj upravi zgrade, a sa sobom biste trebali imati lični dokument sa fotografijom (takođe neobična procedura za Britance). Nakon negodovanja javnosti, vlasti su objavile nekoliko prikaza projekta na Internetu.
Međutim, Paul Finch, predsjednik CABE-a, vladine agencije koja prati arhitektonsku kvalitetu novih zgrada, pohvalio je prijedlog Daneshgar Architects: prema njegovom mišljenju, on uzima u obzir položaj zgrade među gustim urbanim tkivom; privukao ga je i moderni, a ne tradicionalni duh projekta.
