Donedavno jedina zgrada koja je "dočekivala goste" u gradu iz Moskve bila je tvornica Dirol Cadbury: standardna industrijska zgrada s pravocrtnom geometrijom metalnih i staklenih ravni. Ideja da se pronađe reprezentativnije arhitektonsko rješenje ulaza u grad pripadala je gradskim vlastima - kažu arhitekti biroa Jurija Vissarionova - i uspješno se poklopila sa željom velike tvornice namještaja Elegy sa sjedištem u blizini Novgoroda da dobiti vlastiti trgovinski i izložbeni prostor.
Krajem 2010. godine PTAM Vissarionova predstavila je projekt trgovačkog centra, obilježenog složenošću kompozicije, kombinacijom različitih tekstura i materijala, čak pomalo teatralnim pogledom na kontekst, a ne samo na neposredno okruženje - autori su preispitali sliku drevnog grada u cjelini, o čemu govorimo već smo dovoljno detaljno ispričali.
Sada je 2014. godine završena prva faza gradnje. I premda, kao što se često događa, nisu svi elementi prvotne ideje realizirani u potpunosti: autori su morali napustiti izloge postavljene u vanjskom prostoru i konvencionalni "opkop" s vodom i mostom, koji se tako nedvosmisleno odnosio na arhitektura tvrđave - rezultat je bio da zgrada i dalje izgleda vrlo slično onome što smo vidjeli u prijedlogu projekta. Realizirana verzija uspjela je sačuvati i učinak kazališne scenografije i sliku drevnog grada, te ostati u trendu dekonstruktivističke arhitekture sa svojim kontrastima, složenim volumenima i emocionalnim efektima kako izvana tako i iznutra.
Zgradu čini pet tomova različitih visina, koji čine slikovitu volumetrijsku kompoziciju, međusobno se smještajući u namjernom "neredu". Na Moskvu je okrenuta "centralna fasada" - obrnuti trapez sa haotično izrezanim pravougaonicima prozora i karakterističnim "ulaznim kapijama" glavnog ulaza. Ovo „jezgro“odgovorno je za kolektivnu sliku ruske srednjovjekovne arhitekture, toliko uopćenu da je teško reći šta je više u njoj - hram, kmet ili stambeni; za arhitekturu sjeverozapada Rusije, općenito govoreći, karakteristična je kombinacija bijele mase s asimetrično razbacanim mrljama: bilo da se radi o umetnutim križevima, prozorima ili ivičnjacima. Ali u ovom su slučaju prozori prilično veliki, naočale su im smještene u ravnini fasade i uokvirene su širokim okvirom od sivog metala: ova kompozicija ima više modernog od srednjovjekovnog, iako nema ni naznake vijenca, prozori izvedeni ispod ruba krova i istureni fragmenti zidova među njima izrazito podsjećaju na kmetova zida.
Desno od izrezanog bijelog volumena pridružuje se čaša, malo viša, koja se također širi prema gore - citat s fasada susjedne tvornice Dirol. Ali istovremeno odražava nebo, oblake i podsjeća na vodena prostranstva, posebno na obližnju rijeku Mali Volhovec (u proljetnoj poplavi približava se dijelu trgovačkog centra). Uski stakleni toranj s bijelim gornjim slojem najveći je volumen, u njemu se nalazi stubište, zbog čega se opet prisjećate kule ili zvonika, iako se ne može reći da je sličnost bila previše nametljiva: za moderni trgovački centar, takav volumen je također sasvim prikladan. Fasade susjedne kutne kocke oponašaju drvenu oblogu (u stvari su sve fasade prekrivene kompozitnim materijalom s raznim ukrasnim filmovima) - a „drveno“mjesto izgleda kao logičan dodatak volumenu bijelog „kamena“.
Lijevo od glavne fasade poredana su još tri volumena, čija se visina postupno smanjuje: jedan od njih je "drven", a dva su ostakljena. Sve ih dopunjuju ulazne grupe u obliku slova U, odabrane prema principu kontrasta - staklene kocke, na primjer, kombiniraju se s „drvenim“portalom. Volumeni su čvrsto oblikovani, rastu jedan u drugi i niču iz zemlje poput velikog kristala, a istovremeno se razvijaju jedan za drugim, lagano mijenjajući okretanje i nagib, presavijajući se u konglomerat, poput grada s duga povijest, bijeli kameni zidovi, hramovi, drvene ograde i kuće, betonske i staklene moderne građevine.
Očekivano, unutrašnji prostor multifunkcionalnog kompleksa odražava njegovo kompozicijsko i prostorno rješenje. Prostor središnjeg bijelog volumena, presječen mrljama mnogih prozora, visok je, u njemu se kombinira visina od tri kata, ali slikovito rasuta mjesta na prozorima čine ga ne tri, već mnogo svjetla, stvarajući neobičnu, lagan i složeno zglobljen prostor iznutra. I premda je u prvoj verziji bilo planirano da strop ovog dijela izgleda poput zida: betonski niz koji su prorezali prozori, a sada je zamijenjen aluminijskim krovom na rešetkasti strukturi, efekt svjetlosne perforacije bio je sačuvan, dopunjen mrljama četvrtastih lampi na sivoj stropnoj rešetki. Prema zakonima modernističke arhitekture (što vrijedi i za modernu trgovinu), prostori različitih veličina i visina ulijevaju se jedan u drugi, zasićujući obilazak izložbe namještaja emocijama i svjetlosnim akcentima, u smjeru kojih prirodno svjetlo od veliki i mali prozori, a u to je uključena ista igra osvjetljenja električnih svjetiljki.
Postoje i točkaste plastične parcele: na primjer, vertikalni nosači rastu u uglovima „bijele dvorane“praktično od betonske mase dna zidova koji se razilaze prema gore - ovaj fuzijski, prirodni racionalizam plastike srodan je onom „štukaturi“tehnike odgovorne za šarm srednjovjekovne arhitekture Novgoroda (strogo govoreći, u većoj mjeri čak i Pskov). Međutim, ne govorimo ni o kakvoj masivnosti - na mjestima na kojima su nosači odvojeni od zidova (njihovo vizuelno „nicanje“) pojavljuju se kvadratići malih prozora koji, upravo prema pravilima moderne arhitekture, čine osnove tanka podržava svjetlost, ako ne i „plutajuću“- i sve to zahvaljujući prirodnoj sunčevoj svjetlosti.
„Ulaz u grad tradicionalno su obilježeni statusnim zgradama: putni dvorac, konoba, kule, luk. Pokušali smo stvoriti neku vrstu tematske simbioze. Trgovačko-izložbeni centar Elegy ima na zadnjem katu "konobu", visoku "karaulu" sa stubištem, pa čak i nekoliko "slavoluka". I u cijeloj dinamičnoj kompoziciji osjeća se nešto kmetstvo. Rezultat je arhitektura koja je u svojoj biti vrlo slikovita “, objašnjavaju autori objekta. Zapravo, čini se da ne gledamo zgradu, već varijantu kazališne scenografije. Ili na sliku kistom, recimo, Aristarkh Lentulova: tamo su sve linije nagnute, perspektive su poboljšane ili izravnane, i generalno se čini da se stara ruska šarenilo vidi kroz neku vrstu refraktivne optike, neku vrstu imaginarnog kaleidoskop. Evo sličnog efekta, viđenog samo kroz prizmu neomodernističke arhitekture. Konvencionalni, pozorišni "grad" prije ulaska u grad je stvaran, ali sa drevnom istorijom.
