Nova zgrada koju je dizajnirao Koop Himmelb (l) dopunit će ansambl zgrada u vlasništvu BMW-a, koje se sastoje od automobilske fabrike (koja se ovdje pojavila 1928. godine i sada proizvodi automobile 3. serije), upravne zgrade u obliku četverocilindrični motor i muzej koji je sada u fazi rekonstrukcije (oba izgrađena 1970-ih).
„BMW World“bi se mogao pripisati nizu neočigledno funkcionalnih zgrada koje evropski proizvođači automobila sada aktivno grade. U ovu grupu spadaju Mercedesov muzej u Stuttgartu, Volkswagenova Autocity u Wolfsburgu i njegova fabrika stakla u Dresdenu, kao i Porsche muzej, koji se takođe trenutno gradi u Stuttgartu. Ali razlikuje se od svojih "kolega" funkcijom izravnog oglašavanja. Ako muzeji i fabrike dizajnirani za turističke izlete, osim što populariziraju određenu marku automobila, udovoljavaju i potpuno nevinom interesu stanovništva za tehnologijom, tada se "BMW World" uzdiže do gotovo religioznih visina PR-a. Direktor marketinga Michael Ganal čak ju je usporedio s bazilicom Svetog Petra u Rimu, uspoređujući zastupništva BMW-a širom svijeta sa župnim crkvama.
Čini se da je njegov ogromni čelični krov poduprt dvostrukim konusom, orijentiranim na obližnju autocestu (zapravo, podupire ga 11 betonskih nosača). Ovaj konus, kovitlasti oblik izrađen od čelika i stakla, djeluje kao vizualna referentna točka za automobile koji prolaze. Glavni volumen zgrade potpuno je zastakljen, što omogućava da se unutrašnjost ispuni sunčevom svjetlošću. Unutarnji prostor zgrade podsjeća na snimke iz filmova naučne fantastike: mostovi koji se sijeku pod različitim uglovima, rampe uvijene u spiralu, obilje sjajnih metalnih površina. Naglašena "futuristička" arhitektura suptilno nagovještava inovativnost automobila koje proizvodi koncern.
Napokon, struktura je visoka gotovo 30 metara i ima korisnu površinu od 25.000 kvadratnih metara. m je dizajniran da kupcu učini što ugodniji prijem njegovog automobila. Zbog toga je u središtu "foruma" - svojevrsnog natkrivenog prostora - postavljeno područje posebne pozornice sa 20 rotirajućih platformi, na kojima će se automobili koje naruče kupci spuštati do vlasnika. Za zadovoljstvo sudjelovanja u takvom "potrošačkom ritualu" nad cijenom automobila, morat ćete platiti 457 eura.
Uz ovu glavnu "atrakciju", BMW World sadrži poslovni centar, kafiće, prodavnice, gledalište, kao i izložbeni prostor koji predstavlja trenutni asortiman automobila i motocikala proizvedenih u fabrikama koncerna.
