Prostor između ulica maršala Birjuzova i Rybalka uvijek je bio usko povezan s trgovinom. U različita vremena ovdje su postojale tržnice, tezge i šatori, au sovjetsko vrijeme tu je bila trgovačka kuća panela, srušena početkom 2000-ih. Na njenom su mjestu 2003-2004. Arhitekte ABD izgradili zgradu trgovačkog centra Fifth Avenue - sa zaobljenim uglovima, crveno-crnom unutrašnjošću i atrijem, od kojih hrabro ukrštene pokretne stepenice omogućavaju da se s jedne strane trgovačke galerije stigne do suprotno.
Tijekom godina rada i unutrašnjost, a posebno fasada, uglavnom prekrivena šarenim reklamnim natpisima, izgubila je svježinu i zahtijevala je ažuriranje - moram reći, to je normalna pojava, trgovci savjetuju da tržne centre ažuriraju gotovo svake pet godina. Kupac se obratio tvrtki Blank Architects sa zahtjevom ne samo da promijeni izgled zgrade, već i da predloži ideju o ponovnom brendiranju: smislite novo ime, logotip i u potpunosti promijenite sliku. Tako se trgovački centar Fifth Avenue pretvorio u Novamall.
Okolina trgovačkog centra je, kako kažu, živopisna, ali prilično ugodna. Park, javni vrt, nekoliko stambenih kula, petospratnica … Glavna pješačka ruta prolazi ulicom maršala Birjuzova do stanice metroa Oktyabrskoe Pole. Međutim, zahtjevi stanovnika okruga rastu - već su dugo potrebni novi oblici javnih prostora, pa su, tijekom rekonstrukcije trgovačkog centra, Blank Architects odlučili da ga pretvore u nešto više: glavna ideja projekt je bio multifunkcionalnost, raznolikost usluga, fokus na razne grupe korisnika, zahvaljujući kojima bi se šoping centar od „samo“trebao pretvoriti u svojevrsni centar zajednice.
Autori su odlučili zadržati betonski okvir postojeće zgrade. „Pokušali smo naglasiti prednosti zgrade i sakriti nedostatke, stvarajući ugodnu sliku za osobu, bez nasilnog oglašavanja i što otvoreniju. - kaže partner tvrtke Blank Architects Lukasz Kaczmarczyk. "Originalni kompaktni oblik sa zaobljenim uglovima dobro funkcionira u ulicama, ublažavajući percepciju jačine zvuka i u šetnji i kroz prozor automobila." Odlučeno je da se atrij zadrži mrežom pokretnih stepenica koje se probijaju kroz sva tri sprata.
U prizemlju je odlučeno da se zadrži većina postojećih trgovina, uključujući veliki supermarket, dječji kafić i javnu površinu u atrijumu. Ali u projektu su se pojavile mnoge dodatne usluge: atelje, kemijsko čišćenje, banka, pa čak i pošta. Kafić s autonomnim ulazom radit će na ulici - ujutro bi se trebao otvoriti ranije od cijelog trgovačkog kompleksa, omogućavajući pješacima koji hodaju do metroa da doručkuju prije posla ili kupe kafu.
Na drugom se katu puno pažnje posvećuje dječjem prostoru, koji uključuje specijalizirane trgovine, tematska igrališta i razvojni centar.
Jedna od glavnih inovacija je tržište prehrambenih proizvoda na trećem, posljednjem katu, aktualna moderna ideja. Prema planu, tamo će biti moguće ne samo kupiti hranu, već i tražiti da se skuha, a zatim jede na licu mjesta - pa pijaca smještena uz kino također zamjenjuje standardni sud za hranu, ali s naglaskom o individualnosti, svježoj i zdravoj hrani.
Izvana je gotovo čitav treći sprat ostakljen, što mu omogućava da bude ispunjen prirodnim svjetlom, stvarajući osjećaj tradicionalnog tržnog trga na otvorenom. Ista asocijacija prenesena je na fasadu, gdje se silueta kosih krovova i nadstrešnica nad trgovačkom arkadom reproducira sa zavjesa na nivou trećeg sprata.
"Htjeli smo prikazati siluetu pijačnog trga točno na fasadi", kaže Lukasz Kaczmarczyk, "tako da zgrada pobuđuje zanimanje i odmah daje naslutiti prisustvo tržišta."Paneli prolaze kroz ravninu ostakljenja, formirajući cik-cak nadstrešnicu zamišljenih kosih krovova, ne samo spolja, već i unutra. U prvim verzijama projekta bila je predviđena otvorena terasa ispod nadstrešnice koja bi se u toplom vremenu mogla koristiti za kafeteriju. Na kraju je ipak odlučeno da se nadstrešnica ostavi dekorativnom.
Planirano je da glavni dio fasade bude obložen bijelom PVL mrežom s valovitom površinom, materijalom koji je spektakularan i moderan, promjenljivo reagira na vrijeme; u Rusiji se još uvijek rijetko koristi. Mreža je dizajnirana da štiti unutrašnjost od sunčevih zraka, ali ne i od dnevne svjetlosti, trebala bi biti prozračna i kratkotrajna, a istovremeno treba obavijati zgradu radi cjelovitosti slike. Autori mrežu smatraju dobrom pozadinom i stvaraju višeslojni uzorak zidova, poigravajući se prozirnim i slijepim ravninama.
Suzdržana slika razrijeđena je prirodnim drvetom, koje se planira koristiti u završnoj obradi prvog kata. Drveni elementi uokviruju izloge i ulaze u tržni centar, odakle se uklapaju u unutrašnjost.
Glavni likovi projekta su ljudi, budući posjetitelji, - kažu arhitekti. Naglasak je na udobnosti, funkcionalnosti i pristupačnosti. Tu je soba za majku i dijete s mogućnošću kuhanja i opuštanja, mjesta za komunikaciju, čekaonice opremljene najnovijom presom, igrališta, sigurna i istovremeno zanimljiva za različite dobne skupine.
Interijerom dominiraju svijetle nijanse i prirodni materijali: kamen i drvo, oživljeni zelenilom i svijetlim namještajem. Atrij, koji je bio crven i crn, postaje bijel, odražavajući i pojačavajući svjetlost s krovnog prozora. Crne pokretne stepenice također će postati bijele. Dječja igrališta osmišljena su tako da tematiziraju Angry birds, koristeći održive materijale koji se mogu reciklirati, dizajnirane za česte promjene s ažuriranjem likova.
Važan dio projekta je dizajn svjetla. Njegovi Blank Architects dizajnirani su u saradnji sa kompanijom iz Kopenhagena. Uz rad s prirodnim svjetlom, umjetno osvjetljenje osmišljeno je i s lokalnim mekim osvjetljenjem rekreacijskih područja i stolova u kafićima, ali i svijetlim dizajnom osvjetljenja izloga. Posetioci se ne bi trebali umoriti od ukletih odsjaja koji su tako česti u tržnim centrima.
Takođe je bilo potrebno oživjeti prostor oko tržnog centra - prije svega, kako bi se naglasili ulazi. "Novamall" se nalazi iznad nivoa pločnika i kolnika zbog primjetne razlike u reljefu - oko 2 m, a reljef u projektu je aktivno potučen. Ulazi su istaknuti čvrstim ostakljenjem i pristupa im se širokim stepeništem i rampama. Ispred glavne fasade odvijaju se dva nivoa prometa: prvi - uz cestu, drugi, udobniji - bliži tržnom centru pod širokom nadstrešnicom koja štiti od kiše. Prvi sprat kompleksa trebao bi biti aktivan i otvoren prema ulici uz ulaze u neke prodavnice; ljeti se kafići mogu smjestiti ispod nadstrešnice.
Na padini koja se spušta do puta bit će gredice, travnjak, vanjski namještaj i lampioni formirat će mala područja za rekreaciju na putu prema metrou.
Zbrka funkcija i velika pažnja na formiranje javnih prostora unutar i izvan zgrade pozitivan je trend posljednjih godina, koji se postepeno pomjera izvan moskovskog centra i približava periferiji. Ako je ranih 2000-ih trgovački centar bio zatvoren sam za sebe, danas čini neobičan pokušaj da se otvori prema gradu, obogaćujući životnu sredinu i vraća se, kao u ovom primjeru, tradiciji gotovo izgubljenoj u metropoli da vrši kupovinu na tržištu, razgovarajući s prodavačem.
Prošlog ljeta arhitekte Blank izradili su više od jednog projekta modernizacije moskovskih tržnih centara, uz opisani - još tri: dva Zlatna Babilona u Otradnom i Jasenevu i Hudson na autocesti Kaširskoje - bit će ažurirani u skladu s njihovim dizajna. Možda će svi oni postati provodnici novih trendova u razvoju tipologije trgovačkih centara u gradu - svejedno, uostalom, u njima je i dalje koncentriran njegov društveni život.
