Osnivači The Broad-a, bračni par Ely i Edith Broad, poznati su pokrovitelji i kolekcionari poslijeratne i savremene umjetnosti: njihova kolekcija od 2000 komada smatra se jednom od najboljih na svijetu. Njihovim novcem u SAD-u je već izgrađeno nekoliko kulturnih instituta prema projektima istaknutih arhitekata: Richard Mayer bio je uključen u Los Angeles Center for Arts, Zaha Hadid - Muzej Michigan State University, Renzo Piano - Muzej moderne umjetnosti u sklopu LACMA - muzeja okruga Los Angeles. LACMA se nadao da će Broadovu kolekciju dobiti na poklon ili barem u dugoročni zakup, ali Eli Broad je prije pet godina povukao neočekivani potez najavivši da će za svoju kolekciju izgraditi vlastiti muzej.
Lokacija je izabrana za uvjetni centar Los Angelesa - dio Grand Avenue, gdje su koncentrirane najveće i najnovije javne zgrade grada: pored The Broad is
Koncertna dvorana Walta Disneya Franka Gehryja (ovaj je projekt svojedobno spasio Eli Broad, dodijelivši veliku sumu novca u kriznom trenutku), preko puta zgrade je zgrada Arat Isozaki, Muzej suvremene umjetnosti MOCA (ovaj institucija koju Broad takođe podržava već duže vrijeme), pored nje su katedrala Gospe od Anđela Raphael Moneo i Umjetnička škola br. 9 Coop Himmelb (l) au.
Pored toga, trenutno je „oživljen“plan da se ovaj dio grada, poznat po svojoj „automobilskoj kulturi“, pretvori u atraktivno područje za pješake, posebno naporima Franka Gehryja, koji je predložio za Grand Avenue
multifunkcionalni kompleks. Sve u svemu, ovaj plan već je star mnogo godina i uključuje razne mjere, uključujući otvaranje nove stanice metroa. Stoga The Broad ima dodatak u obliku površine od 2300 m2. Ali ovo nije jedini poklon Elija Broad-a građanima: ulaz u njegov muzej je besplatan.
Muzej koji je dizajnirao Diller Scofidio + Renfro, prije svega, služi kao skladište za kolekciju bračnog para Broad, koji uz pomoć Fondacije Broad Art (fond je također smješten u novoj zgradi) služi kao vrsta pretplate na biblioteku: radovi se odatle neprestano daju na raznim muzejima širom svijeta. Složeni program - skladište, obično zatvoreno za posjetioce, sporedna prostorija koja bi trebala zauzimati više od polovine zgrade - ostavio je traga na projektu. No, arhitekti nisu postavili javne prostore na spremištu kao u podrumu, već su spremište postavili u središte zgrade - na uslovni drugi sprat. Posjetitelji prolaze njime 32-metarskim pokretnim stepenicama na putu prema gore, od predvorja na prvom katu do izložbenih dvorana na trećem, i silaze stepenicama. Istodobno, skladišni prostor im je vidljiv kroz zamišljeno postavljene ostakljene otvore: on je poput putovanja pokretnim stepenicama kroz „debljinu betona“do svijetlih prostorija iznad, stvoren da stvori „kinematografski“dojam, koji je više nego prikladan za Los Angeles.
Izvana takva struktura zgrade nije čitljiva: prekrivena je bijelim "velom", kako je nazivaju arhitekti: bijela fasada od armiranog betona, izrezana pravilnim rupama koje reguliraju količinu svjetlosti u unutrašnjosti. "Veo" je podignut iznad nivoa zemlje i poziva posetioca u muzej. Uz to, eksterijer muzeja oživljava ostakljeni "okulus" (opet pojam autora projekta), koji više podsjeća na udubljenje u urednom volumenu zgrade.
Na prvom se katu, pored pećinskog predvorja, nalazi multimedijalni prostor, izložbena dvorana, dio skladišta i muzejska trgovina. Iznad - spomenuto "spremište", administrativni prostor, predavaonica. Na trećem spratu - 3250 m2 izložbenog prostora, osvijetljenog uglavnom kroz otvore na krovu i potpuno lišenog nosača. Ispod zgrade - uprkos težnjama vlasti u Los Angelesu da „pješače“- nalazi se parking u tri etaže za 366 automobila. Budžet projekta iznosio je 140 miliona dolara, dodatnih 18 miliona potrošeno je na uređenje trga i uličnog prostora uz muzej.
