Luksuzni tržni centar Excelsior Milano smješten je u bivšoj kino zgradi u blizini trgovačke arkade Galleria del Corso. Klijent projekta, Gruppo Coin, u početku je tražio od Nouvela da napravi samo novu fasadu, ali arhitekta je smatrao da je nemoguće dizajnirati vanjštinu bez dodirivanja unutrašnjosti i u potpunosti je rekonstruirao zgradu. Kao rezultat toga, u povijesnom centru, nedaleko od Duomo, nastala je moderna sedmospratna robna kuća od 4.000 m2.
Odnos između stare neoklasične strukture zgrade i novog dizajnerskog sadržaja Jean Nouvel izgrađen na igri refleksija. Gigantski luk predvorja i tri nivoa izloga zatvoreni su vodoravnim zavjesama koje skrivaju medijske zaslone iza sebe. Oštre aluminijumske trake postavljene su pod blagim uglom kako bi zamutile snimke, stvarajući osjećaj slika koje klize izvan prozora automobila. Posjetioci koji se kreću pokretnim stepenicama, zajedno s reklamnim plakatima vani, postaju dio ove optičke varke.
Unutra je arhitekt prekrivao zidove reflektirajućim bojama, koje "oživljavaju" raznobojnim odsjajima s medijskih ekrana. Čini se da je sedam spratova odvojeno od perimetra zidova i slobodno "plutaju" u prostoru u ljusci medijskih slika
a mnogi balkoni dočaravaju sliku starog bioskopa s kutijama i nizovima balkona.
Tok video slika koji prati pokretne stepenice vodi posjetitelje na prva 2 kata namirnica, restorana i bistroa, provodi ih kroz nekoliko katova butika i podiže do kulminacije potrošačkog procesa - trgovina luksuznih dodataka.
N. K.
