Zgrada će se nalaziti na Grand aveniji, pored koncertne dvorane Frank Gehry Disney i preko puta Muzeja suvremene umjetnosti Arata Isozaki. Nešto dalje na istoj magistrali nalaze se katedrala Gospe od Anđela Rafaela Monea i umjetnička škola br. 9 "Coop Himmelb (l) ay". Takvo susjedstvo tražilo je od arhitekata razboritost: nije se moglo niti imitirati niti pokušati dodati vlastitu neskladnu notu ovom "ansamblu". S druge strane, filantrop i kolekcionar suvremene umjetnosti Eli Broad, s druge strane, poznat je po svojoj arhitektonskoj praktičnosti (zajedno s ljubavlju prema velikim imenima), a promatrači su izrazili mišljenje da je iznenađujuća suzdržanost projekta zbog njegovog utjecaja.
Novi objekt imat će tri nadzemna nivoa i tri kata podzemnog parkirališta. Predvorje će biti smješteno u prizemlju, izvana obilježeno kosim kutom volumena zgrade (rješenje slično dvorani Alice Tully iz njujorškog Lincoln centra istog Dillera Scofidia + Renfro). Takođe u prizemlju će biti gledalište za 200 ljudi i mali izložbeni prostor. Odatle će posjetitelji ulaziti kroz drugi nivo u glavnu dvoranu na zadnjem katu površine 3.716 m2 i visine 7.3 m, potpuno lišeni nosača. Tamo će se održavati izložbe za koje će kustosi moći u potpunosti promijeniti konfiguraciju prostora. Noseća konstrukcija zgrade bit će "egzoskelet" - "rešetka" s ćelijama u obliku dijamanta, koja je u potpunosti pokriva izvana.
Poseban pomen zaslužuje drugi sprat sa neprobojnim zidovima. Bit će skladište, istraživački centar i uredi Fondacije Broad Arts, koja upravlja kolekcijom Eli i Edith Broad: od 1984. godine fondacija daje djela za izložbe i dugoročno izlaganje u gotovo 500 muzeja širom svijeta, doprinoseći tome do popularizacije savremene umetnosti dok deluje kao ljubazna biblioteka sa pretplatom”. Sada će fondacija u svojoj zgradi organizirati izložbe, tim više što će za to biti dovoljno posla: u kolekciji od više od 2.000 djela vodećih umjetnika 20. - početka 21. vijeka, uključujući Josepha Beuysa, Roya Lichtensteina, Andyja Warhola, Jaspera Johns, Jeff Koons, Damien Hirst (više od 200 umjetnika ukupno).
Dok se posetioci The Broad spuštaju iz izložbene dvorane na trećem spratu niz spiralne stepenice, spremište radova na drugom spratu moći će vidjeti kroz posebno napravljene otvore.
Treba napomenuti da je Eli Broad aktivno uključen u dobrotvorne svrhe: među njegovim projektima su Eli i Edith Broad Art Training Center na Univerzitetu u Kaliforniji u Los Angelesu (sagradio Richard Mayer 2006.), Muzej umjetnosti Zaha Hadid u Univerzitet u Michiganu (izgrađen započeo prošle godine) i Široki muzej suvremene umjetnosti u Muzeju umjetnosti okruga Los Angeles, autor Renzo Piano (2008). Uprava potonje institucije nadala se da će mu bračni par donirati barem dio kolekcije, ali Eli Broad tempirao je otvaranje zgrade izjavom da će sagraditi vlastiti muzej (koji će postati The Broad) za svoj kolekcija. U isto vrijeme započeli su pregovori o izboru mjesta za izgradnju, koje je na kraju postalo prestižna Grand Avenue. Osim Dillera Scofidia + Renfroa, Rem Koolhaas (prošao je i do finala), SANAA, Herzog & de Meuron, Christian de Portzamparc i FOA sudjelovali su na zatvorenom arhitektonskom natječaju za projekt The Broad.
