Zgrada je podignuta na mjestu strukture iz 1960-ih, oko nje postoje i druge moderne građevine, ali poprište je zaštićeno područje okruga Soho, a u blizini se nalaze i arhitektonski spomenici. Projekt uzima u obzir takvu dvosmislenost okoliša: s jedne strane, razmjeri i proporcije fasada usklađeni su sa susjednim gradskim kućama u gruzijskom stilu, s druge strane, moderni materijali i detalji za njih su naglašeni.
Glavna fasada ima velike površine ostakljenja u okvirima od krečnjaka i zelenog stakla. Uz donji rub nalazi se djelo medijske umjetnosti studija Cinimod: "palisada" od LED dioda, koja podsjeća na ograde londonskih gradskih kuća, svojim treperenjem reagira na kretanje prolaznika.
Stražnja fasada izgleda ne manje impresivno: na pozadini bijelih cigla postavljeni su "erkeri", pravokutni prozorski otvori u metalnim okvirima koji vire iz ravni zida.
Gornji nivo sedmospratnice odstupa od crvene linije i zastakljene su terase s pogledom na krovni krajolik Sohoa.
Većina elemenata projekta namijenjena je jačanju veze između unutrašnjosti i užurbanog uličnog života u središnjem Londonu.
Ukupna površina zgrade je 3.065 m2, budžet za izgradnju je 9,5 miliona funti.
N. F.
