Times Square nalazi se na raskrižju Broadwaya, koji dijagonalno prolazi pravokutnom mrežom ulica Manhattana i 7. avenije: zbog neobičnog plana trg je dobio nadimak "leptir-mašna". Najpoznatije je kao mjesto gdje se koncentrira ogroman broj svjetlećih reklama, a kojem je posljednjih godina dodan niz medijskih ekrana: zahvaljujući tome je vrlo popularan među turistima, najposjećenija je atrakcija ne samo u New Yorku, ali i širom Sjedinjenih Država, pa čak i svijeta (40 miliona ljudi godišnje) - iako njegov primat osporava Strip Boulevard u Las Vegasu. Tamo se „kuglica vremena“pušta svake novogodišnje noći u ponoć. Međutim, položaj trga u srcu grada, među Broadway pozorištima i ostalim zabavnim objektima, kao i između Grand Central kolodvora i autobuske stanice Lučke uprave, čini tamošnji promet ne samo turističkim: od 330 000 ljudi koji tamo ga posjećuju svaki dan, 56% - stanovnici metropole New Yorka. Iako Times Square zauzima samo 0,1% gradskog područja, on osigurava 11% svog BDP-a i 10% radnih mjesta, a tamo se nalazi 21% svih hotelskih soba u gradu.
Dugo vremena Times Square je bio prezasićen automobilima i ljudima, pa je posebno srušio rekorde po broju nesreća u kojima su sudjelovali pješaci: 137% više nego na okolnim avenijama. Takođe, područje se odlikovalo zagađenjem plinovima i teškom kriminalnom situacijom. Godine 2009. tadašnji gradonačelnik Michael Bloomberg zatvorio je sedam blokova Broadwaya, uključujući Times Square, za automobile (naravno, nisu blokirali avenije i ulice koje ga prelaze). To nije utjecalo na efikasnost automobilskog prometa, jer je zatvoreno područje duplirano manhattanskom „rešetkom“, dok je nastala pješačka zona postala još popularnija nego ranije, zahvaljujući mogućnosti da se građani i turisti tamo odmore ili uzmu učešća u raznim događajima (u Timesu - trg se održava 350 godišnje).
2010. godine Snøhetta je dobila nalog za rekonstrukciju trga, 2014. godine završena je prva faza projekta, 2016. godine - druga, a 19. aprila 2017. godine zvanično je otvoren. 2000. godine tamo je pješački prostor činio 37% površine, trenutno - 66%: s ukupnom površinom "leptir mašne" od 21.000 m2, pešacima se daje gotovo 14.000 m2. Tokom godina već su prikupljeni značajni statistički podaci: incidenti s ozljedama pješaka smanjili su se za 40%, sudari automobila - za 15%, kriminalne aktivnosti na području Times Squarea - za 20%; zagađenje vazduha palo je za 60%. Gosti grada i lokalni stanovnici velikom većinom odobravaju promjene (oko 90%).
Projekt Snøhetta (proračun - 55 miliona dolara, uključujući rekonstrukciju komunalnih mreža ispod trga) dao je Times Squareu lakonsko rješenje - već postoji mnogo raznolikosti: poznati neonski i LED panoi, crvena pozornica blagajne, regrutni centar za oružane snage sa svjetlećom fasadom u obliku američke zastave. Stoga su uklonjeni svi "vidni ostaci", bočni kamen itd. Pločnik je napravljen od dvije vrste betonskih blokova, na nekim mjestima opremljenih čeličnim krugovima veličine kovanice: oni odražavaju svjetla reklame u mraku (ovaj je pločnik korišten i na pločnicima susjednih dijelova 7. avenije). Pješački promet bržim i sporijim tokovima odvojen je granitnim klupama od 15 metara. Njihove različite konfiguracije odgovaraju jednoj ili drugoj funkciji (možete sjesti na njih, nasloniti se na njih itd.); oni takođe skrivaju kontakte električne i radiodifuzne infrastrukture, što znatno olakšava izvođenje bilo kakvih događaja na trgu (prethodno su bili potrebni kamioni s generatorima, oprema za emitovanje itd.).
