Sjedište kompanije Rolex USA bit će izgrađeno na mjestu trenutne zgrade kompanije, gdje se nalazi od 1970-ih. Ugao 5. avenije i 53. ulice na Manhattanu istaknuto je i prestižno mjesto, na primjer, vrlo blizu MoMA muzeja suvremene umjetnosti i Rockefeller Centra. To su uzeli u obzir i kupci i pobjednik konkursa za dizajn budućeg tornja - David Chipperfield Architects.
U zgradi od 25 katova i 15,3 hiljade m2 smjestit će se robna kuća, Rolexovi uredi i stanari. Zamišljen je i originalniji dio programa, koji se i dalje nejasno opisuje kao odraz "impresija brenda" i "interesa kompanije".
Suzdržani izgled zgrade, prema autorima projekta, trebao bi simbolizirati vjernost kupca idejama „kvaliteta, tačnosti i superiornosti“. Po završetku, Rolex toranj će dobiti LEED Platinum certifikat.
