"Novi hamburški sajam" nalazi se nedaleko od centra grada, pored TV tornja, koji je zahvaljujući uređenju susjedne teritorije sada postao dostupan građanima. Novi kompleks sastoji se od 7 izložbenih paviljona ukupne površine 87.000 m2 i 6.000 m2 otvorenog prostora. Ostakljena "lođa" povezuje zgrade međusobno i sa gradskim prostorom. Tome također služi podjela zgrada na zasebne sektore koji odgovaraju proporcionalno okolnim zgradama, kao i upotreba zrcalnog stakla za zidove zavjesa, koje odražava fasade susjednih građevina.
Glavni zadatak arhitekta bio je postići maksimalnu fleksibilnost u unutrašnjem prostoru paviljona, pa su korišteni modularni plan i pomične pregrade, što omogućava prilagodbu izložbenog prostora svakom konkretnom zadatku.
Svijetlo bijeli obojeni okviri paviljona prenose ideju lakoće; Svi su dizajnirani da koriste prirodnu ventilaciju, a ušteda energije osigurat će se širokim pristupom sunčevoj svjetlosti u unutrašnjosti.