Njegov plan, razvijen u saradnji sa poznatim islandskim umjetnikom Olafur Eliassonom, nadahnut je, prema autoru, polarnom svjetlošću i spektakularnim prirodnim pejzažima Islanda.
Nova zgrada bit će smještena na samoj obali mora; njegovi blistavi zidovi odražavat će nebo i luku Reykjavik. Fasade centra, rađene prema Eliassonovim skicama, bit će kristalna rešetka od stakla i čelika. Staklene prizme će apsorbirati i odbiti svjetlost, a ukupni dojam zgrade varirat će u zavisnosti od doba dana i sezone.
S balkona u glavnom predvorju pruža se pogled na centar grada, planinu Esja i ledenjak na Snefells Jökull.
Izgradnja centra dio je Master plana luke Reykjavik, koji uključuje izgradnju hotela s pet zvjezdica, fitnes centra, umjetničke akademije, zgrade banke, kina, kao i novog trga i ulice s trgovinama, stambenim naseljima i uredski kompleksi uz obalu fjorda. Tako će se površina središnjeg dijela grada povećati za 85.000 m2.
