Programer, Related Cos., Zamolio je arhitekta da preuzme narudžbu nakon godinu i pol oklijevanja. Ideja da se glavna prometnica ogromnog grada pretvori u neku vrstu pariskih Elizejskih polja pojavila se ubrzo nakon trijumfalnog otvaranja Disneyjeve koncertne dvorane (projekt F. Gehryja) u jesen 2003. Pored ove značajne zgrade, Muzički centar, Muzej moderne umjetnosti (obje su velike zgrade 1960-ih) i nedavno postavljena Katedrala Gospe od Anđela koju je napisao Raphael Moneo. Međutim, u osnovi je to više autoput nego ulica u centru grada. Tada su Gehry i Moneo predložili svoj projekt za razvoj područja, ali vlasti su radije raspisale natječaj među građevinskim kompanijama.
Jedan od bendova bio je Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn i drugi, ali nije ni stigao do finala u maju 2004. Povezani (New York) s Davidom Childsom iz SOM-a i Tomom Maine ("Morphosis") i manja firma Forest City (Kalifornija), koja nije imenovala "svoje" arhitekte. U kolovozu 2004., Titula je osvojila kompanija Related, koja je nedavno dovršila veliki pogon za miješanu upotrebu Times Warnera u New Yorku. Ali stvaranje generalnog plana za Grand Avenue odloženo je. U martu 2005. objavljeno je da Tom Mayne odlazi zbog kreativnih sukoba s upravom kompanije.
Ugovor sa Gehryem treba da bude potpisan početkom avgusta. Nasuprot Disneyeve koncertne dvorane, očekuje se podizanje visoke zgrade od 40-50 katova, u blizini će biti izgrađene dvije stambene zgrade, kino, knjižara, supermarket i druge maloprodajne zgrade. Malo dalje pojavit će se stambeni toranj od 35-40 katova, kao i nekoliko poslovnih i stambenih zgrada.
Gehry će sam dizajnirati najvažnije i odrediti generalnu liniju ansambla. Za detaljniji rad na ostatku zgrada bit će pozvani drugi arhitekti.
